“名气416爆炒节”总结稿

又是一年春暖花开，空气中弥漫着丁香的芬芳即是万物躁动的季节，品牌商们的营销活动也明显更积极了，如何在品牌结合产品的基础上充分挖掘情感卖点，引起消费者共鸣，传递品牌自身的价值观，以此来赢得客户的信任这是很重要的。

现如今，越来越多的年轻人为了寻找光鲜亮丽的理想，家、公司两点一线，吃饭、睡觉、打豆豆……365天，日复一复的疲惫生活，比成功更早到来的，往往是忙碌、单调、重要、乏味又没有兴奋点。每个人都好像已经品不出生活的味道，更找不到前进的方向，从而陷入焦虑与恐慌。但内心明明有一种声音在呐喊：生活TM的要有激情！

产品特性与品牌深度绑定

名气从该类人群痛点出发，打造一个具有传播性的“名气416爆炒节”为消费者带来全新体验。人们总标榜自己是个吃货，经常对于爆炒佳肴色香味的评论，但却常常忽略了爆炒佳肴除了色香味，还有一直被我们忽略的声音，一份美味菜肴除了色香味还有声，四绝啊！

因此，今年名气厨房电器为了提倡正能量，感受生活的温度，呼吁身边的人能静下心来，听听生活的声音，宣扬生活要有激情！就如用名气爆炒系列，坚持最鲜香热辣的生活，让你爱上生活，热爱生活从爆炒开始。

名气将产品主打卖点“爆炒”与厨房中的声音相结合，推出了“厨房里的好声音”H5互动小游戏在朋友圈沸腾不止，不断引起了网友点赞评论转发的狂潮，同时也撩起了娱乐界、新闻界及营销圈大佬的兴趣并纷纷关注参与;很快，大大小小的段子手也开始参与其中。

整个H5以听声音的互动形式，猜想家里厨房烹饪的每一个环节，通过聆听——猜想——选择——得分——结论，这一系列互动环节来测试你是不是生活中的有心人，尽管H5只有短短的几秒，片段里面的声音也是再平常不过，但事实证明它比一般的H5互动游戏更有意义，它包含了你对生活的所有态度。

名气通过用户非常熟悉的生活导入话题，引起共鸣，引发互动，同时名气利用那英的明星效应，与其粉丝产生互动，增加品牌曝光，为线下销售开路。

自#名气416爆炒节”话题于4月8日上线，短短几天话题阅读量超过2319.8万，迅速挤入热搜榜第五位名。参与话题人群分层着实丰富，集中引爆消费者对#名气416爆炒节#的关注度，如此盛势，不容小觑！

微信引流，线下热营销

微博话题爆出之后，在4月12日，名气又推出了一款“爆炒H5小游戏”，通过玩游戏领券的方式，实现领券销售转化，为线下引流，从线上互动承接到线下，同时也露出“名气416爆炒节”相关的促销信息，完美的进行线上线下的结合！打通了品牌层面和销售层面闭环。

至今“爆炒H5小游戏”曝光量破2万，参与人数达7000左右，获奖约3577人，目前还在持续增长中；话题推出48小时后，阅读量突破2358.4 万，同时微博还发起了转发抽奖吸引了众多用户积极参与话题互动，现依然保持持续互动增长中；另外微信高质量公众号，阅读量总量突破170000+，形成品牌与消费者之间的良性互动，如此温度，致使全民玩High！

超级话题带动线下斐然成绩

在4月16日之前，名气各门店物料早已布置完毕，品牌和产品展示吸引力十足，本次名气门店更注重内外包装，线上线下一盘棋，相互造势，提升了终端势能，拉动消费者对品牌的持续关注，避免长期特价和堆码对消费者的刺激疲劳。活动当天，门店的促销活动进展得如火如荼，消费者络绎不绝，销售量持续攀升。

从营销的角度来看，名气这一仗打的非常漂亮！且非常有效。不难看出，名气在本次“名气416爆炒节”的活动中更注重消费和使用过程中的感受和体验，是对“追求生活品质”的洞察，产品服务与自己情感体验的一致性；互动式体验营销方式，激发消费者的购买欲望，顺应了消费升级的大趋势，引导刺激消费。