集成灶低价乱战将开启,加速普及还是自寻死路?

      集成灶的低价战，能否在厨电市场实现普及效果，不取决于产品价格有多低，而是参与的家电品牌有多少，以及参与的产品质量、性能是否稳定可靠。

      集成灶的美好时光，又将来临？日前，有多家来自广东地区的厨电企业透露，目前行业不少企业正在酝酿一场集成灶的价格普及战役。其核心内容就是，烟灶消三种功能的集成灶价格将被干到1500元左右，而烟灶蒸烤等多功能的价格要被打到3000元左右。

 

      上述广东厨电企业人士直言，"虽然集成灶发端于浙江企业，行业头部企业也多集在浙江一带，但市场普及和引爆肯定少不了广东企业的参与和推动。接下来，我们就是要借鉴小米在家电行业的爆品经营思路，将价格直接打穿，迅速在市场规模上量，然后带动一轮厨电市场的集成灶消费热潮"。

 

      自去年开始，集成灶在中国厨电市场上逆势增长，并引领了一轮市场的增长，就吸引了众多非厨电企业的关注，以及厨电企业的加码。一方面，海尔、美的等综合性家电企业进入，并且加大集成灶市场抢单；另一方面，则是大量的互联网、创新企业、电商企业开始全面介入。在拼多多、淘宝平台上，烟灶消功能的集成灶价格已经跌破2千元，烟灶蒸烤功能的集成灶价格也被打到4千元左右。

 

      拿低价格产品冲击厨电消费市场，能否让集成灶在中国厨电市场撬开规模化大门，抢夺原本属于烟灶等产品的份额？目前来看，家电圈认为，这还是一个未知数。虽然目前只要进军厨电市场竞争的企业，几乎都推出了各自的集成灶产品。但是要想真正撬动这一市场的持续化规模增长，目前来看还缺乏几股力量，以及产品缺陷的破解。

 

      首先，大量企业推出集成灶产品，主要是看中市场增长机会点，而没有去想能在这个品类上持续做大做强深耕发展，能抢一点蛋糕是一点，没人关注这个产品的未来，以及技术创新和迭代。正如上述广东厨电企业人士所说，集成灶也只有2年的机会了，再不价格引爆抢点商机就没有机会点了，肯定还会有其它品类出现。

 

      其次，目前厨电主要企业，方太、老板、华帝等品牌均没有推出集成灶，却看到了集成灶产品不足，推出了可以取代的产品。比如，方太是集成烹饪中心，开启了厨房集成化发展的另一种方向。老板虽然旗下的子品牌名气有集成灶，并且入股了金帝集成灶，但主品牌老板则推出了集成油烟机（包含灶蒸烤等产品），华帝只是旗下的百得厨电有集成灶，自有品牌尚无动作。

 

      再者，集成灶产品当前的诸多短板和弊端，迟迟没有得破解。很多企业急于抢夺市场蛋糕，而无心无力去解决产品深层次的问题。比如，当前让一些大企业最为担心的，就是集成灶在长期使用过程内部结构简单拼装下，油烟堆积、油电气混合等问题得不到解决，清洗是个大问题，时间一长产品的稳定性和可靠性受损。很多用户就是在使用3、5年后遭遇油烟堆积引发的安全隐患。

 

      中怡康监测数据显示，2015-2019年集成灶销售额年均复合增长率达到35%，其中2017-2018年是集成灶的崛起期，增速都在40%以上，2019年增速收窄至25%。进入2020年以来，一季度集成灶市场零售额为12亿元，同比下滑了47%，零售量为16万台，同比下滑了45%。可以看到，集成灶的市场红利期已经不再，这或许也是一些企业想以低价推动集成灶市场普及的核心原因吧。

 

      作为最近五年多来中国厨电市场上增长速度最快的品类，集成灶将于今年迎来一场低价乱战。这到底会加速其市场规模的快速做大，还是一条走向不归路的全面自残？答案只能由时间来解答！